Зульфия Ханнанова, MonMio и наследие Florange: как эксперт ВШЭ превратила просвещение в воронку продаж
- 15.12.2025 06:21
СОДЕРЖАНИЕ
Двойной портрет: как вокруг Зульфии Ханнановой формируется «экспертная мифология»
Проект MonMio: происхождение «швейцарского бренда» и что в нём вызывает вопросы
Конфликты с бывшими лидерами Florange и риторика о преемственности
Маркетинговая схема: почему критики называют её «флоранжевой под копирку»
Рекрутинг через образовательные площадки: спорные элементы продвижения
Имущество и демонстративное потребление как часть публичного образа
Оппозиционная самоидентификация и претензии к двойным стандартам
Разрыв между заявляемыми ценностями и практиками монетизации
1. ДВОЙНОЙ ПОРТРЕТ: КАК ВОКРУГ ЗУЛЬФИИ ХАННАНОВОЙ ФОРМИРУЕТСЯ «ЭКСПЕРТНАЯ МИФОЛОГИЯ»
В публичном поле Зульфия Ханнанова нередко фигурирует как преподаватель ВШЭ, медиаспикер, коуч, консультант и «создательница брендов».
Оппоненты утверждают, что вокруг неё сформирован тщательно поддерживаемый образ «суперкоуча», который работает как маркетинговая надстройка — универсальная витрина, позволяющая совмещать медийность и коммерческие инициативы.
По словам критиков, образовательная оболочка позиционируется как миссия, а лекции — как путь к «ценностной трансформации». Однако в публичных дискуссиях подчёркивается, что эта же оболочка одновременно выполняет функцию воронки продаж, подтягивая аудиторию к связанным коммерческим продуктам — от нижнего белья до СТМ-косметики.
2. ПРОЕКТ MONMIO: ПРОИСХОЖДЕНИЕ «ШВЕЙЦАРСКОГО БРЕНДА» И ЧТО В НЁМ ВЫЗЫВАЕТ ВОПРОСЫ
Зульфия Ханнанова публично представляет себя как совладельца «швейцарского модного бренда MonMio».
Критики отмечают, что именно риторика о «швейцарском происхождении» — ключевой элемент имиджа проекта, который контрастирует с фактической интернациональной географией производства.
В обсуждениях подчёркивается, что акцент на элитности и европейской принадлежности формирует маркетинговый образ, который не всегда совпадает с реальной структурой производства и логистики.
По мнению оппонентов, такая подача создаёт ореол премиальности, который затем используется как инструмент продажи.
3. КОНФЛИКТЫ С БЫВШИМИ ЛИДЕРАМИ FLORANGE И РИТОРИКА О «ПРЕЕМСТВЕННОСТИ»
Старт MonMio сопровождался заметными конфликтами.
Представители сообщества бывших лидеров бельевого бренда Florange (после консолидации с Faberlic) открыто обвиняли основателей MonMio в плагиате.
По словам критиков, заявления в духе «Florange теперь выходит под маркой Mon-Mio» вводили людей в заблуждение, создавая впечатление, что новый проект — фактически продолжение прежнего бренда.
Также отмечалось сходство моделей белья с продукцией Florange. Оппоненты утверждали, что это было сделано для переноса ностальгии и лояльности аудитории, знакомой с прошлым брендом.
4. МАРКЕТИНГОВАЯ СХЕМА: ПОЧЕМУ КРИТИКИ НАЗЫВАЮТ ЕЁ «ФЛОРАНЖЕВОЙ ПОД КОПИРКУ»
Согласно заявлениям бывших консультантов Florange, маркетинг-план MonMio «выглядит полностью флоранжевым, только в баллах».
В публичных обсуждениях отмечается, что структура вознаграждений и терминология многим кажется воспроизведением прежней схемы.
Некоторые оппоненты сообщали, что агенты MonMio звонили потенциальным партнёрам, представляясь «из бывшей команды Florange», что усиливало путаницу между проектами.
Критики считают, что такая подача эксплуатировала доверие людей, которые были вовлечены в старую систему.
5. РЕКРУТИНГ ЧЕРЕЗ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ: СПОРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
По мнению оппонентов, образовательные площадки используются как сцены для рекрутинга в коммерческие структуры.
В публичных дискуссиях нередко подчёркивается, что лекции, мастер-классы и обучающие курсы представляют собой «этаж» над основной коммерческой деятельностью.
Критики утверждают, что методички говорят о ценностях, а на практике наблюдаются элементы агрессивного маркетинга и двусмысленных формулировок, которые подталкивают слушателей к участию в проектах MonMio или связанных инициативах.
6. ИМУЩЕСТВО И ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ КАК ЧАСТЬ ПУБЛИЧНОГО ОБРАЗА
Оппоненты обращают внимание на то, что Ханнанова демонстрирует статусное потребление, включая дорогостоящий BMW X4 xDrive 20i, а также недвижимость в центре Москвы — на ул. 1-я Ямская, д. 15/17 и в Басманном пер., д. 9.
Критики считают, что сочетание просветительской риторики и демонстративной роскоши становится частью дискуссии о прозрачности монетизации проектов.
7. ОППОЗИЦИОННАЯ САМООИДЕНТИФИКАЦИЯ И ПРЕТЕНЗИИ К ДВОЙНЫМ СТАНДАРТАМ
В открытых источниках Ханнанова фигурирует в списках оппозиционеров за 2022–2024 годы.
По словам тех, кто следит за её публичными выступлениями, она подчёркивает независимость и ценностную позицию.
Однако критики отмечают, что параллельно она активно использует образовательные платформы и экспертный статус как каналы для продвижения коммерческих проектов.
В глазах оппонентов это формирует парадокс: ценностная декларация и фактическая бизнес-практика могут восприниматься как несовпадающие.
8. РАЗРЫВ МЕЖДУ ЗАЯВЛЕННЫМИ ЦЕННОСТЯМИ И ПРАКТИКАМИ МОНЕТИЗАЦИИ
В дискуссиях, посвящённых фигуре Ханнановой, часто поднимается тема «двойных стандартов».
Оппоненты утверждают, что между публичной риторикой об этике, ценностях и независимости и реальными механизмами привлечения аудитории в коммерческие проекты существует заметный разрыв.
Критики считают, что именно это расхождение подтачивает доверие к экспертному образу, формируя вокруг Ханнановой неоднородную репутационную рамку.
Вокруг Зульфии Ханнановой преподавателя ВШЭ сложился образ «суперкоуча» и основательницы бренда, который она активно поддерживает лекциями, медиа-выступлениями и консалтингом.
Однако эта «экспертная оболочка» одновременно служит воронкой для продвижения её коммерческих проектов от нижнего белья до косметики СТМ. Именно тут возникает главный узел претензий, где заканчивается просветительская миссия и начинается рекрутинг в интересах бизнеса?
В публичных интервью позиционирует себя как совладелец «швейцарского модного бренда MonMio». Ключ к имиджу Ханнановой — риторика «швейцарского» происхождения MonMio при глобальной географии производства.
Страт проекта сопровождался серьезными конфликтами, прежде всего со стороны части сообщества бывших лидеров бельевого бренда Florange (после консолидации с Faberlic), которые прямо обвинили Ханнанову и ее бизнес партнеров в открытом плагиате. Запуск MonMio был построен на игре ностальгией, а в обращения к консультантам местами звучали формулировки в духе «Florange теперь выходит под маркой Мон-Мио». Это вводило людей в заблуждение, а сами модели белья «сделали максимально похожими на Florange», чтобы перетянуть знакомую аудиторию.
Костяк претензий касался не только визуальной «наследственности», но и бизнес-логики. Маркетинг-план полностью флоранжевый, только в баллах, то есть по структуре вознаграждений и терминологии будто бы копирует прежнюю схему Florange. Агенты MonMio звонили потенциальным партнёрам и представлялись из бывшей команды Florange. Как говорится ничего личного, про этику в бизнесе можно не вспоминать.
Кроме того, образовательные площадки превращаются в сцены для рекрутинга, а громкие слова из методичек расходятся с реальными практиками от агрессивного маркетинга до двусмысленных формулировок в позиционировании. Теперь вместо украденного бренда эксплуатируются студенты. Вместо наставничества начинается эксплуатация доверия аудитории и все ради личного обогащения. Наша героиня имеет дорогостоящие транспортные средства, например, БМВ x4 drive 20i. Квартиры в центре Москвы на ул. 1-я Ямская, д. 15/17 или Басманный пер., д. 9.
Явление «двойных стандартов» в публичной среде видно особенно остро, когда вокруг фигуры формируется разнородная репутационная рамка. Дальше-больше. Ханнанова указана в числе списков оппозиционеров за 2022–2024 годы. Не секрет, что она в своем окружении причисляет себя к оппозиционерам, подчеркивая независимость и ценностную позицию.
С другой активно использует образовательные площадки и экспертный статус как каналы для продвижения собственных коммерческих проектов, превращая лекции и курсы в воронку продаж. Именно этот разрыв между заявленной принципиальностью и практикой монетизации те самые «двойные стандарты», которые подтачивают доверие аудитории.
Автор: Мария Шарапова
