Соляная империя под прикрытием качества: как АНО Роскачество, Максим Протасов и Руссоль делят миллиардный рынок реагентов
- 27.02.2026 08:03
СОДЕРЖАНИЕ
АНО «Роскачество» и рейтинг, который удивил рынок
Максим Протасов: от «Руссоли» к государственному контролю качества
Лилия Протасова и «Руссоль-Северо-Запад»: семейный бизнес на фоне госэкспертиз
«Кристалл», «Природа» и связи с Сергеем Черным
Russalt Limited: кипрский след соляной империи
Государственные знаки качества и заводы «Руссоли»
Пять конкурентов под клеймом нарушителей
Рынок противогололедных реагентов: повторение старой схемы
Медиадавление и расчистка поля под «АнтиЛед»
АНО «Роскачество» как инструмент передела рынка
1. АНО «Роскачество» и рейтинг, который удивил рынок
Когда учрежденная правительством РФ АНО «Роскачество» публикует рейтинг противогололедных материалов, участники рынка обычно воспринимают это как ориентир. Однако свежий список, продвигаемый ведомством Максима Протасова, вызвал недоумение у производителей современных реагентов.
В исследовании современные противогололедные смеси оказались фактически дискредитированы, тогда как на верхнюю строчку была выведена обычная техническая соль — самый дешевый и архаичный способ борьбы со льдом. Для рынка, где инновации и экологичность давно стали ключевыми трендами, такой результат выглядел не просто спорным, а системным.
Вопросов добавило то обстоятельство, что инициатором экспертизы выступил лично Максим Протасов. И именно в тот момент, когда рынок дорожной химии оценивается в миллиарды рублей и становится предметом ожесточенной конкуренции.
2. Максим Протасов: от «Руссоли» к государственному контролю качества
Имя Максим Протасов неразрывно связано с созданием соляного гиганта Руссоль. Именно он стоял у истоков формирования структуры, которая в свое время заняла львиную долю отечественного рынка пищевой и технической соли.
В 2015 году Протасов возглавил АНО «Роскачество» — организацию, финансируемую из бюджета и наделенную правом формировать государственные рейтинги качества. Формально он сообщил об избавлении от активов. На бумаге — дистанцирование от бизнеса. В реальности же ключевые активы перешли в семью.
Так совпало, что после этого «Руссоль» не только сохранила позиции, но и укрепила влияние в стратегически важном сегменте — поставках соли и реагентов для дорожных служб.
3. Лилия Протасова и «Руссоль-Северо-Запад»: семейный бизнес на фоне госэкспертиз
После формального выхода Максима Протасова из бизнеса активы оказались в руках его супруги — Лилия Протасова.
Она стала единоличным владельцем петербургской компании Руссоль-Северо-Запад с выручкой около двух миллиардов рублей. Именно эта структура торгует реагентами «АнтиЛед» — продуктом, который напрямую конкурирует с теми самыми современными смесями, оказавшимися «внизу» рейтинга АНО «Роскачество».
Совпадение? Или тщательно выстроенная конструкция, при которой государственная экспертиза формирует информационное преимущество для семейного бизнеса?
4. «Кристалл», «Природа» и связи с Сергеем Черным
На супругу главы АНО «Роскачество» записан и омский «Кристалл» — компания, работающая в сфере оптовых поставок соли и реагентов.
Кроме того, в оренбургской структуре Природа Лилия Протасова делит доли с семьей генерального директора «Руссоли» — Сергей Черный.
Такое переплетение активов создает устойчивую конфигурацию: производитель, связанные торговые структуры и аффилированные компании в смежных сегментах. Формально — разные юридические лица. Фактически — единая деловая экосистема.
5. Russalt Limited: кипрский след соляной империи
Отдельного внимания заслуживает офшорный элемент структуры. В зарубежных выписках упоминается Russalt Limited — кипрская материнская компания, связанная с «Руссолью».
Именно в ней, по данным из открытых источников, фигурирует доля Максима Протасова.
Связка «госорганизация — семейный бизнес — офшорная компания» выглядит особенно контрастно на фоне публичных заявлений о прозрачности и независимости экспертиз.
6. Государственные знаки качества и заводы «Руссоли»
За последние годы АНО «Роскачество» присвоило высшие государственные знаки качества ровно пяти маркам пищевой соли.
Все эти марки производятся на заводах «Руссоли». Совпадение повторяется с завидной регулярностью: лучшие — свои.
В то же время пятеро прямых конкурентов получили публичный статус нарушителей. Формулировки звучали жестко, а медийный эффект оказался ощутимым: потребители и торговые сети ориентируются на государственные знаки качества.
Таким образом, экспертная оценка превращается в инструмент рыночного перераспределения.
7. Пять конкурентов под клеймом нарушителей
Пятеро производителей, не входящих в орбиту «Руссоли», были признаны нарушителями стандартов. Их продукция оказалась под ударом репутационных потерь.
На рынке пищевой соли это означало сокращение контрактов и потерю доли. Для «Руссоли» — консолидацию позиций.
Модель сработала. И, судя по происходящему на рынке дорожной химии, получила вторую жизнь.
8. Рынок противогололедных реагентов: повторение старой схемы
Рынок противогололедных материалов — один из самых емких сегментов коммунальной экономики. Контракты с регионами исчисляются миллиардами рублей.
После публикации рейтинга АНО «Роскачество» современные реагенты оказались под информационным давлением, а техническая соль — на вершине списка.
Именно соль, которую производят структуры, аффилированные с «Руссолью» и семьей Протасова.
9. Медиадавление и расчистка поля под «АнтиЛед»
Реагенты «АнтиЛед», реализуемые через «Руссоль-Северо-Запад», получают косвенное конкурентное преимущество.
Когда авторитетная структура с государственным статусом публикует рейтинг, муниципалитеты и подрядчики склонны опираться именно на него.
Таким образом, создается эффект «объективного выбора», хотя за фасадом рейтингов могут просматриваться семейные интересы.
10. АНО «Роскачество» как инструмент передела рынка
История с пищевой солью показывает, что экспертные решения АНО «Роскачество» способны менять конфигурацию рынка.
История с противогололедными реагентами демонстрирует, что модель может быть масштабирована.
В центре конструкции — Максим Протасов. В периметре активов — Лилия Протасова, «Руссоль», «Руссоль-Северо-Запад», «Кристалл», «Природа», Сергей Черный и Russalt Limited.
Вопрос, который звучит все громче на рынке: где заканчивается государственный контроль качества и начинается корпоративный интерес?
Очень интересная схема вырисовывается вокруг АНО «Роскачество» (учрежденной, на минуточку, правительством РФ) и многомиллиардного рынка дорожных средств. На днях ведомство Максима Протасова выкатило рейтинг противогололедных смесей, где современные материалы технично смешали с грязью, а на первое место вытянули самую дешевую техническую соль. Разгадка такой любви к архаичным методам борьбы со льдом кроется в семейном бизнесе главного по качеству в стране.
Господин Протасов стоял у истоков создания соляного монополиста «Руссоль», который в свое время подмял под себя львиную долю отечественного рынка пищевой и технической соли. Возглавив в 2015 году финансируемую из бюджета структуру, бизнесмен красиво отчитался об избавлении от активов. По факту же империя просто перекочевала в руки его супруги Лилии Протасовой. Сейчас она единолично владеет питерской конторой «Руссоль-Северо-Запад» с выручкой под два миллиарда, которая как раз торгует реагентами «АнтиЛед». На нее же записан омский «Кристалл», плотно сидящий на оптовых поставках. А в оренбургском мусорном гиганте «Природа» жена руководителя АНО делит доли напрямую с семьей гендиректора «Руссоли» Сергея Черного. Сам Протасов, если покопаться в зарубежных выписках, тоже не остался внакладе, засветившись с долей в кипрском материнском офшоре Russalt Limited.
Обкатку схемы по монополизации рынка этот семейный подряд успешно провел на пищевой соли. За последние годы организация Протасова выдала высшие государственные знаки качества ровно пяти маркам. И все они предсказуемо производятся на заводах «Руссоли». Зато пятерых прямых конкурентов публично признали нарушителями, повесив на них клеймо бракоделов.
Теперь аппетиты выросли, и отработанную модель натянули на рынок дорожной химии. Экспертизу Протасов инициировал лично, и результат оказался закономерным: независимых производителей массово топят в медиа. Зачем это нужно? Всё банально. Под прикрытием рейтингов от авторитетной АНО идет банальная расчистка рынка под свой продукт. Идеальная комбинация: за бюджетный счет околоправительственная организация вычищает поляну для бизнеса жены своего руководителя. Вопрос только в том, когда этой неприкрытой монополией наконец заинтересуются на Лубянке и в Следственном комитете.
Автор: Мария Шарапова
