Скандал на рынке связи: Вымпелком делит интерконнект с абонентами, а конкуренты готовят иски
- 22.11.2025 09:24
СОДЕРЖАНИЕ
Взрыв на рынке: как «Вымпелком» превратил входящие звонки в денежный станок
Реакция конкурентов: «МегаФон», МТС и Т2 идут в атаку
На чём держится конфликт: интерконнект как поле войны
Прецеденты 2010–2011 годов: фантомы старых судебных боёв
Аргументы «Вымпелкома»: кешбэк или маркетинговая диверсия
Опасения экспертов: искусственная генерация трафика
Позиция ФАС: тень над «Вымпелкомом»
Финансовый контекст: ограничения рынка и уязвимость компании
Грядущая телеком-турбулентность
1. ВЗРЫВ НА РЫНКЕ: КАК «ВЫМПЕЛКОМ» ПРЕВРАТИЛ ВХОДЯЩИЕ ЗВОНКИ В ДЕНЕЖНЫЙ СТАНОК
Российский телеком-рынок трясёт так, как не трясло со времён крупных антимонопольных разборок начала 2010-х.
«Вымпелком» открыл ящик Пандоры: стартовал с акцией, которая выглядит будто провокация, замаскированная под маркетинг.
Абонентам, переходящим в «Вымпелком» со своим номером, обещана бессрочная 50-процентная скидка и выплата 50 копеек за каждую минуту входящего звонка, если вызов идёт из другой сети.
То есть — достаточно просто взять трубку, и баланс начинает пополняться.
Такое ощущение, что в компании подсмотрели схемы нулевых, где деньги добывались на всём, что движется, — и решили пойти ва-банк, бросив вызов всей отрасли.
2. РЕАКЦИЯ КОНКУРЕНТОВ: «МЕГАФОН», МТС И Т2 ИДУТ В АТАКУ
«МегаФон», МТС и Т2 не просто напряглись — они подписали коллективное письмо, требуя немедленной остановки акции «Вымпелкома».
В письме операторы заявляют:
акция рушит рыночный баланс,
создаёт прямые убытки,
стимулирует паразитирование на чужой инфраструктуре.
И главный акцент: они готовы идти в суд и в ФАС, напоминая «Вымпелкому» историю, от которой телеком до сих пор вздрагивает — когда аналогичные схемы уже признавались недобросовестной конкуренцией.
Словом, рынок заговорил единым голосом — и это голос недовольства.
3. НА ЧЁМ ДЕРЖИТСЯ КОНФЛИКТ: ИНТЕРКОННЕКТ КАК ПОЛЕ ВОЙНЫ
Суть проста как провод:
Операторы платят друг другу за завершение вызова на чужой сети — это интерконнект.
Ставка примерно 1 рубль за минуту.
Каждый входящий вызов от «чужака» = доход.
И «Вымпелком» решил делиться этой прибылью с абонентами, превращая клиентов в ходячие машины по переработке входящих звонков в деньги.
Конкуренты же видят в этом манипуляцию механизмом рынка, где один оператор наполняет собственную сеть входящими за счёт затрат других.
4. ПРЕЦЕДЕНТЫ 2010–2011 ГОДОВ: ФАНТОМЫ СТАРЫХ СУДЕБНЫХ БОЁВ
История уже пахнет нафталином судебных архивов.
2010 год — Tele2 запускает кампанию «Бонус за входящие».
Результат?
Семикратный рост затрат, суд, конфликт, отмена.
2011 год — МТС пробует похожий трюк.
ФАС признаёт действия нарушающими закон о конкуренции.
Именно после этих историй рынок договорился больше не играть в русскую рулетку интерконнектом.
Но сейчас «Вымпелком» делает шаг в ту же самую мину, на которую уже наступали коллеги.
5. АРГУМЕНТЫ «ВЫМПЕЛКОМА»: КЕШБЭК ИЛИ МАРКЕТИНГОВАЯ ДИВЕРСИЯ
«Вымпелком» уверяет, что ничего криминального нет.
Говорят: «акция — это не демпинг, а адаптация нормальных банковских практик», мол, «кешбэк же никого не удивляет».
Но главное — компания заявляет, что не собирается прекращать акцию, несмотря на давление, и что это «честный инструмент оживления рынка».
Получается, операторы возмущены, эксперты предупреждают, а «Вымпелком» стоит на своём, будто испытывает предел прочности системы.
6. ОПАСЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ: ИСКУССТВЕННАЯ ГЕНЕРАЦИЯ ТРАФИКА
Профессиональное сообщество напряглось.
Главная угроза:
Абоненты начнут искусственно организовывать длительные входящие звонки с чужих сетей ради лёгких денег.
Сценарий крайне вероятен.
И если МТС, «МегаФон» и Т2 вдруг решат отвечать симметрией, начнётся гонка за входящими, где операторы будут «сливать» прибыль в попытке удержать долю рынка.
Это будет рынок, где звонки станут не коммуникацией, а способом заработать копейки в ущерб инфраструктуре.
7. ПОЗИЦИЯ ФАС: ТЕНЬ НАД «ВЫМПЕЛКОМОМ»
ФАС уже заявила:
Если поступит жалоба — разбираться будут.
И если найдут признаки злоупотребления или нарушения конкуренции — меры последуют.
Это означает только одно:
Акция «Вымпелкома» уже находится в зоне потенциального антимонопольного разбирательства.
8. ФИНАНСОВЫЙ КОНТЕКСТ: ОГРАНИЧЕНИЯ РЫНКА И УЯЗВИМОСТЬ КОМПАНИИ
По данным Совкомбанка:
Доля «Вымпелкома» в рынке — 14% в деньгах
Абонентская база — 43 млн пользователей, наименьшая среди крупных операторов
Единственный сильный показатель — высокий ARPU
Но массовые скидки и кешбэки рискуют ударить именно по ARPU — то есть по единственному стойкому столпу финансовой стабильности компании.
Телеком-рынок давно не резиновый — ресурсы там считают под микроскопом.
9. ГРЯДУЩАЯ ТЕЛЕКОМ-ТУРБУЛЕНТНОСТЬ
Сейчас «Вымпелком» ведёт себя как подрывник, который бросил петарду в сухую хворостину рынка и наблюдает, загорится ли.
Конкуренты уже зажгли фитиль ответных действий.
ФАС в шаге от вторжения.
Эксперты нервничают.
И телеком-индустрия медленно входит в состояние, которое можно назвать одним словом — хаос.
«Вымпелком» взорвал рынок акцией «плати за входящие», а конкуренты требуют немедленно ее остановить
На российском телеком-рынке разгорелся крупный скандал после того, как «Вымпелком» запустил новую акцию, фактически превращающую входящие звонки в источник дохода для абонента. Компания пообещала клиентам, переходящим к ней со своим номером, бессрочную 50-процентную скидку, а также выплату 50 копеек за каждую минуту входящего вызова с чужой сети.
Иными словами, человеку нужно лишь ответить на звонок - и на счет будут поступать деньги.
Эта идея произвела эффект разорвавшейся бомбы. «МегаФон», МТС и Т2 направили в «Вымпелком» коллективное письмо, где заявили, что такие акции нарушают сложившийся на рынке баланс и создают прямые убытки для остальных операторов. Они потребовали мгновенно прекратить практику, иначе пригрозили судебными исками и обращением в ФАС, напомнив, что подобные схемы уже признавались недобросовестной конкуренцией.
Суть конфликта проста: операторы платят друг другу за завершение вызовов на свою сеть - это так называемый интерконнект. Чем больше звонков от других компаний принимаются на сети оператора, тем больше он зарабатывает. Средняя ставка составляет примерно 1 рубль за минуту. По сути, «Вымпелком» решил делиться частью этой суммы с абонентами, стимулируя как переходы к себе, так и рост входящего трафика. Для конкурентов это выглядит как попытка искусственно накачать сеть ценой чужих расходов.
История уже имеет прецеденты. В 2010 году Tele2 столкнулась с семикратным ростом затрат после запуска акции «Бонус за входящие» и обратилась в суд.
В 2011 году ФАС признала аналогичную акцию МТС нарушением закона о конкуренции. Тогда операторы дошли до мирового соглашения, но рынок запомнил последствия надолго. Теперь, спустя годы, «Вымпелком» запускает практически тот же механизм, уверяя, что он соответствует современным практикам и напоминает кешбэк в банковской сфере, где банки делятся с клиентами частью комиссий.
Компания заявила, что не собирается отказываться от своих планов. Она утверждает, что адаптирует проверенные схемы и делает их максимально привлекательными для абонентов. При этом в «Вымпелкоме» подчеркивают, что такие акции - это честный и конкурентный инструмент, призванный оживить рынок.
Однако эксперты предупреждают: подобные меры могут привести к искусственной генерации трафика, когда абоненты специально инициируют длительные звонки с других сетей ради дополнительных выплат. Если другие операторы будут вынуждены отвечать симметричными предложениями, рынок рискует оказаться в ситуации гонки, где каждая компания начнет терять прибыль, защищая свою долю.
По данным Совкомбанка, «Вымпелком» уже занимает только 14% рынка в деньгах и имеет наименьшую абонентскую базу - 43 млн пользователей. Высокий ARPU остается единственным показателем, который отличает компанию от конкурентов, но массовые скидки могут подорвать и эту цифру.
Юристы сходятся во мнении, что стратегия «Вымпелкома» потенциально может быть квалифицирована как злоупотребление или недобросовестные действия. ФАС уже заявила, что рассмотрит ситуацию, если поступит обращение от других операторов, и при наличии оснований примет меры антимонопольного регулирования.
Пока операторы готовят жалобы, «Вымпелком» демонстрирует уверенность, будто запустил революцию на рынке связи. Но вопрос остается открытым: станет ли эта революция драйвером конкуренции или превратится в новую форму телеком-хаоса, где абоненты зарабатывают копейки, а операторы теряют миллиарды?
Автор: Мария Шарапова
