Лотерейная сеть взвинтила агрессивность рекламы до максимума.

Одновременно с ростом количества мер по самоизоляции жителей России резко активизировалась агрессивная реклама организатора лотерей " Столото". Почему именно сейчас лотерейщики хотят вытащить из кошельков граждан последние деньги и как этому противостоять?

Реклама " Столото" в последний месяц резко набирает обороты. Она идёт по всем центральным телеканалам, звучит по радио, настигает самоизолированных граждан в интернете и подстерегает даже в продуктовых магазинах.

Царьград уже анализировал устройство бизнеса основного и единственного организатора лотерей в России. Поводом был рекордный в истории страны выигрыш миллиарда рублей владелицей рыбного бизнеса из Подмосковья, которая через родственников и знакомых оказалась связана с руководством " Столото".

Впрочем, лотерейщики опровергают все обвинения, а со сменой правительства в начале года и началом пандемии коронавируса тема окончательно "заглохла". Однако теперь " Столото", кажется, делает все возможное и невозможное для того, чтобы снова оказаться "на коне".

Известный и талантливый российский актёр Михаил Пореченков, ставший лицом " Столото", с экранов телевизоров активно заманивает граждан в лотерею, обещая огромные выигрыши. Лотерейщики увеличили число размещаемой в СМИ рекламы. Причём реклама эта маскируется под статьи о том, чем заняться на самоизоляции. Ответ прост — играйте в лотерею, друзья.

Как же так получается, что именно сейчас, когда очень многие граждане теряют работу и считают практически каждую копейку, их стали так часто убеждать отдать последнее, чтобы получить призрачный шанс внезапно разбогатеть? Азартные игры у нас запрещены. А вот розыгрыши лотерей, в том числе моментальных, — пожалуйста. И едва ли не в чрезвычайной ситуации. Как же так?
О самом главном

Для понимания сути проблемы стоит зафиксировать главное. Несмотря на то что " Столото" является монополистом и единственным организатором лотерей в стране, компания работает "под крышей" Минспорта и Минфина России. В отношении " Столото" действует закон "О лотереях", в котором прописаны нормы прибыли, идущие государству, и объёмы, которые должны быть разыграны.

" Столото" сегодня — это гигант в сфере лотерей. Ему принадлежат розыгрыши "Русское лото", "Золотая подкова", "6 из 36", "Гослото", "Жилищная лотерея", а также моментальные лотереи "Рапидо", "Джокер" и ряд других.

По закону " Столото" отдает государству лишь 10% разницы от выручки за отчетный период и сформированного призового фонда. При этом компания обязана разыгрывать минимум 50% своей выручки. Подробнее о финансовой структуре бизнеса " Столото" Царьград уже писал ранее.

Вообще выручка организатора лотерей неуклонно растёт год от года: в 2016 году она составила 24,9 миллиарда рублей, в 2017 году выросла уже до 37,1 миллиарда рублей, в 2018 году достигла 47,7 миллиарда рублей. На сайте компании пока нет финансовой информации за 2019 год, однако аналитики прогнозируют выход выручки " Столото" на уровень около 60 миллиардов рублей.

Итак, 50% своей выручки " Столото" согласно закону разыгрывает среди участников (если в 2019 году компания зафиксирует, например, 60 миллиардов рублей выручки, то 30 миллиардов будет обязана разыграть в 2020 году), ещё 10% разницы между фондом и выручкой — доля государства, и примерно 40% — деньги, которыми распоряжается сама компания. Именно по всем этим причинам нет никаких сомнений в том, что лотерея — это именно бизнес, и бизнес очень прибыльный.
Несите ваши деньги. Срочно

Что же делает " Столото" во время пандемии коронавируса в России и в мире? Может быть, эта гигантская сверхприбыльная компания выплачивает некие суммы врачам, больницам или выделяет деньги учёным-вирусологам на создание вакцины? Отнюдь нет. Совсем напротив: компания стремится заработать как можно больше именно сейчас, когда люди массово сидят дома и смотрят телевизор.

Подспорьем в бизнесе лотерейщиков на коронавирусе являются и продолжающие работу продуктовые магазины, в которых по-прежнему можно купить лотерейные билеты. Билеты также продаются онлайн, а предложения их купить сейчас висят практически везде и попадаются на глаза людям, которые в период самоизоляции стали проводить очень много времени в интернете.

За примерами далеко ходить не надо. В обилии рекламы " Столото" в Рунете может убедиться любой желающий, однако компания пошла гораздо дальше, чем просто размещение рекламных баннеров на популярных площадках.

Так, " Столото" начала заказывать рекламные статьи на сайтах популярных СМИ. Причём статьи эти замаскированы под "житейские мудрости", "бытовую развлекуху", призванную как-то отвлечь скучающих людей "чтивом ни о чем".

24 апреля газета "Аргументы и факты" на своём сайте разместила статью "Домашний пикник и лотерея. Как провести майские праздники на карантине". В публикации для "отвода глаз" содержатся ровно два абзаца о том, что поход на шашлыки можно заменить "пикником на балконе". Дальше подзаголовок "Онлайн-развлечения" обещает нам как минимум перечисление каких-то приятных способов досуга. Однако читателя подстерегает разочарование, так как ему не предлагают ничего, кроме как поиграть в " Столото".

Да, не выходя из дома можно купить лотерейный билет и получить шанс стать миллионером, сидя в домашних тапочках на диване. Это, кстати, очень увлекательное семейное развлечение, — обещают в статье.

"А в воскресенье собираетесь перед телевизором и следите, какие числа называет ведущий и есть ли они в ваших билетах", — учит газета "правильно" развлекаться дома.

Не это ли самый яркий пример проплаченной и агрессивной рекламы? Совершенно непонятно, на кого вообще может быть рассчитан такой материал и кого из здравомыслящих людей пассажи про "стать миллионером не выходя из тапок" могут убедить срочно купить лотерейный билет, а не просто от души посмеяться.

При этом нужно понимать, что шансы выиграть в лотерею настолько эфемерны, что о них не стоит и говорить. Царьград ранее в этом году уже анализировал принципы розыгрышей и математические модели, доказывающие, что шансы на выигрыш составляют даже не один на миллион, как принято считать. В популярной в разных странах мира лотерее "6 из 49", например, шансы на выигрыш составляют 1 к 10 миллиардам 68 миллионам 347 тысячам 520 вариантам.
Кто здесь врёт?

" Столото" удалось засветиться и в качестве борцов с мошенниками. 6 мая компания активно комментировала случаи, когда злоумышленники собирают с людей деньги под предлогом оплаты услуг по выплате им якобы баснословных выигрышей.

На такие мошеннические схемы обратили внимание в " Лаборатории Касперского", где рассказали, что такое "скам" (не путать со спамом).

Скам представляет собой мошеннические рассылки и объявления, в которых пользователям обещают крупное денежное вознаграждение за прохождение опроса или участие в голосовании. Чтобы получить деньги, человеку необходимо оплатить "комиссию" или "закрепительный платеж". Обычно это небольшая сумма — порядка 200 руб. Но никаких выплат пользователь не увидит, а "комиссия" достается злоумышленникам, — рассказывали представители "Лаборатории" "Коммерсанту".

В частности, такие рассылки приходят якобы от имени " Столото", которая обещает людям выигрыши в обмен на "комиссию" по проведению платежей. В компании совместно с " Лабораторией Касперского" призвали быть внимательными и напомнили, что " Столото" раздает деньги просто так, не требуя оформления каких-то комиссий.

Таким образом, бизнес " Столото" оказался выгоден и мошенникам, которые, как и сами лотерейщики, эксплуатируют интерес людей к быстрому получению денег. Так, например, не очень опытный при работе в интернете пенсионер, купивший (пусть даже давно) лотерейный билет, который не выиграл, может подумать, что ему всё-таки причитаются какие-то выплаты. В итоге на раскрученности " Столото" заработают злоумышленники.

Однако самое главное даже не в этом, а в том, что реклама " Столото" набирает обороты именно сейчас, когда многие граждане теряют работу, резко падает покупательная способность, а страна все глубже проваливается в рецессионный кризис. Именно к таким людям обращается сейчас " Столото", обещая им "бесплатные деньги", возможность разбогатеть, решить все свои проблемы, выплатить ипотеку или выиграть заветные квадратные метры в "Жилищную лотерею".

То есть "игра" идёт на самом важном и больном для людей. Они скупают билеты пачками и ищут свою удачу. Билеты стоят совсем недорого, но нельзя забывать, что если что-то для вас бесплатно, то товар — это вы сами.