Индустрия хейта: как Валентин Бернацкий (Бьютиголик), Алекс и Арси Целесте, Мальвина другие бьюти- блогеры уничтожают бренды за деньги

• 19.11.2025 18:39

Бьюти-блогинг давно перестал быть просто хобби. Сегодня это рынок, где за деньги покупают не только похвалу, но и молчание или откровенный хейт. Блогеры получают гонорары за то, чтобы разнести один бренд в пух и прах, а другой — вывести в топ рекомендаций. Есть и третья опция: за отдельную плату инфлюенсер просто не трогает марку, хотя изначально грозился её уничтожить. Всё это происходит без пометок «реклама», что нарушает закон РФ о рекламе.

Яркий пример из последнего- скандал вокруг геля для укладки бровей LUXVISAGE. На его дискредитацию явно потратили серьёзный бюджет. Главная фигура — тиктокерша Мальвина. В своём видео она наносит средство, а затем показывает, как брови якобы «слиплись», «посыпались» и «выглядят ужасно» (https://vm.tiktok.com/ZMA7ru5Wa/). 

Ролик набрал сотни тысяч просмотров. За ней подтянулись другие блогеры — один за другим выкладывают «честные» отзывы о «провале» продукта (https://vm.tiktok.com/ZMA7r59jo/). 

Даже новостные паблики и издания подхватили тему, публикуя материалы с заголовками вроде «LUXVISAGE испортил брови тысячам девушек» (https://vm.tiktok.com/ZMA7rfM7L/, https://vm.tiktok.com/ZMA7rGHsF/). В общем, от «бюджета на хейт конкуреентов» славно покормились все, и, видимо, все довольны. Ну кроме разве что самого LUXVISAGE.

Успешно «разнесенный» в сети бренд попытался защититься: в официальном аккаунте заявил, что это заказная кампания конкурентов. Но голос бренда утонул в потоке контента. Когда на тебя обрушивается десяток популярных блогеров и СМИ, отбиться почти невозможно.

Еще один яркий пример блогерского беспредела— Бьютиголик. Ещё недавно он в прямом эфире размышлял, кем ему лучше стать: эскортником или бьюти-блогером (уровень экспертности понятен).  

Сейчас несостоявшийся эскортник активно разносит вполне качественный бренд Mixit (к слову сказать, очень удачный пример российского импортозамещения). У Бьютиголика вышла аж серия постов- «разносов» Mixit (https://t.me/beautyholic_v/477), хотя если внимательно их прочитать ничего по существу он там не сказал: больше хейта направлено лично на владелицу, которая производит впечатление гораздо более адекватное, чем сам Бьютиголик.  Зато обещанный разнос белорусского бренда Radiez так и не случился. Анонсировал — и замолчал. Вероятно, стороны договорились, и критика ушла в никуда. 

Зато Бьютиголик регулярно рекламирует другие марки: кремы, тональные основы, маски — всё без обязательной пометки «реклама». Это прямое нарушение ФЗ-38, где за скрытую рекламу предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей.

Возвращаясь к несчастному Mixit, стоит отметить, что разносит его не только Бьютиголик. Помимо него солидный кусочек пирога под названием «бюджет на разнос Mixit» получила известная бьюти-парочка Алекс и Арси Целесте. Правда, что-то их разгромные сторис про Mixit не сильно зашли, но попытка была предпринята, и деньги явно получены (https://www.instagram.com/reel/DQ7A1kICJ3d/?igsh=MXhmM3AzZzExM3U0NA==

https://www.instagram.com/reel/DQ9BXA6CPNb/?igsh=MWowYTNoZDcwaHQzMA==). 

К слову об этой супружеской бьюти-чете. Совсем недавно одна из жертв их нападок, известный российский производитель косметики «Космомедика», все же оказался достаточно «зубастым» и решил не заниматься попустительством продажности блогеров, а подать на них в суд за клевету (https://tass.ru/obschestvo/23754445). Буквально на днях Арбитражный суд Москвы принял соответствующее исковое заявление, теперь запасаемся попкорном и с нетерпением ждем развития событий (ну и болеем за «Космомедику», чтоб свершился-таки прецендент и блогеры поняли, что не все безнаказанно). 

Описанные выше случаи отнюдь не единичные. Заказной хейт превратился в целую индустрию. Бренды платят, чтобы убрать конкурента с рынка, а потом продвинуть свой очередной «супер- продукт». Блогеры послушно хейтят и пиарят— чтобы заработать. А потребители, как им и положено— потребляют: сначала контент, а потом рекомендованный продукт. 

В итоге, из пострадавших тут захейченные бренды и обманутые потребители, зато остальные все в плюсе.

Пора действовать и бороться с этим блогерским бесконтрольным произволом. Нужно:

— Обязать всех блогеров и паблики маркировать рекламу, в том числе скрытую.

— Ввести штрафы за заведомо ложные отзывы.

— Создать реестр заказных кампаний и площадок, где они размещаются.

— Дать брендам право на быстрый судебный ответ с компенсацией ущерба.

Потому что в конечном счете больше всех страдаем МЫ, потребители, которым лучше уже просто никому не верить, особенно этим горе-блогерам и не состоявшимся эскортникам.